ブランドはお好きですか？エステ・サロン起業家が知っておくべき無根拠に行動を決定づけて高額化に納得してしまう秘密

ご覧のあなた、「ブランド」って好きですか？

私、先日マルイでジャケットを購入しました。

実はマルイの前に、ユニクロに行って、
「まあこれでいいかな。」っていうジャケットがありました。

けれど、
最終的に、マルイの「NICOLE」というブランドのジャケットを購入しました。
（NICOLEというのは、至って普通なんですが、きれいめな印象のブランドです。）

ユニクロも、コスパ的にはとても良かったんですが、
最終的には、「ブランド」で選びました。
価格的には10倍です。。。

 

話し変わりますが、最近よく
「有機野菜」
って言葉をよく目にしますよね。
（最近でもないか）

これも１つのブランドです。

「有機野菜」と聞くと、
僕達は、無根拠に野菜の価値を高め、
それが結果的に、食品表示の偽装問題の遠因になっていることも事実だと思います。

でも、有機野菜って一体何がいいんでしょうか。

ある農学部の先生は、
「昔ながらの伝統的な栽培法がベターであるという保証はまったくない」
「現実には、使用するべき所で、しかるべき農薬を用いないと、病んだ農作物ができてしまい、かえって健康に悪い食品になることもありうる。」
とおっしゃっています。

また、ミネソタ大学のウィルキンス博士らも、
「オーガニック食品が健康によいという科学的根拠は未だに欠如している」
とおっしゃっています。

でも鈴木は、やっぱり禁止農薬や、化学肥料怖いですし、
自分はともかく、子供たちに食べさせるって思うと、
僕達は、価格の高い「有機野菜」を欲しがります。

 

何が言いたいかというと、

逆に言うと、僕達はそれくらい「ブランド」が好きだ
ということです。

もっと言うと、
僕達、私たちの脳は、そもそもブランドに反応するように作られています。

例えばよくある、
同じワインを用意して、試飲前にデタラメな値段を教えて、
教えられた価格が高ければ高いほど、美味しいと感じてしまう。
というのも実は脳の仕組みだそうです。

 

だから、僕達は、
「ブランド」「オーラ」「ムード」「カリスマ」
そんな見えざる力に動いてしまうんですね。

 

これが、マーケティングで
・ポジショニングや
・コンセプトメイキング
が大切だと言われますが、それと同じくらい

・ブランディング

が大切だと言われるゆえんです。

 

さて、
あなたは、自分ブランディングしないままでこれからもがんばりますか？
それとも？